敏思博客的關(guān)閉不是偶然，點點網(wǎng)的“趁火打劫”也正代表著輕博客勢力的崛起。博客在中國走過十年的道路，大起大落之后，陷入沉睡狀態(tài)。微博在經(jīng)歷了過去兩年的火爆之后也開始降溫。此時，一個新面孔——輕博客悄然醞釀著又一波浪潮。

　　博客沉睡微博降溫

　　敏思博客的關(guān)閉不是偶然。十年前中國開始了博客大潮，也成就了敏思、博客中國等一批創(chuàng)業(yè)公司，但用戶對于博客的熱情并沒有維持太長時間，投資者的“移情別戀”來得更快。一批創(chuàng)業(yè)的博客網(wǎng)站要么關(guān)閉，要么勉強維持。微軟已于2011年宣布停止其博客Windows Live Space的運營。新浪、搜狐等門戶的博客雖然曾火爆一時，但目前也處于成為邊緣業(yè)務(wù)的尷尬境地。彼時，新浪、搜狐為了搶博客紛紛推出搬家工具、互相挖角的事件已經(jīng)被人們淡忘。

　　“很多博客對海量用戶缺乏整合，交互與反饋機制也不夠?！比巳斯靖笨偛命S晶認為，博客這種形式只處于Web2.0的初期，不再適合現(xiàn)在用戶的興趣。點點網(wǎng)CEO許朝軍則將博客的衰落歸結(jié)為不思進取，“在過去八九年的時間里，博客產(chǎn)品沒有任何變化，而用戶行為的習慣卻有很大的變化?！痹S朝軍認為，最大的變化就是交互性，而博客依然是一個一個的信息孤島。

　　作為中國博客第一批創(chuàng)業(yè)者的方興東，并不認為博客已經(jīng)走到盡頭：“美國兩個主要的博客托管網(wǎng)站發(fā)展還很良好，中國的博客網(wǎng)站也還有發(fā)展的空間?！狈脚d東創(chuàng)辦的博客網(wǎng)、博客中國兩個網(wǎng)站上的廣告都很少，看上去冷冷清清。他也承認，目前風投對博客不再有興趣，沒有資本的支撐，博客在中國經(jīng)歷了大起大落之后，目前處于一個平穩(wěn)發(fā)展的階段。

　　方興東并不甘心于博客網(wǎng)站這樣的現(xiàn)狀，他向《中國經(jīng)營報》記者透露，網(wǎng)站正在做一些改進，吸收微博和輕博客的一些亮點應(yīng)用，增加交互性。“一兩年之后，你會看到完全不同的博客?！?/P>

　　博客的產(chǎn)品一直沒有得到改善，而用戶行為習慣卻發(fā)生著變化，點點網(wǎng)去年將輕博客模式引入國內(nèi)，解決了傳統(tǒng)博客和獨立博客個人建站繁瑣的過程，通過博客設(shè)置模塊進行簡化，快速在這個博客工具平臺呈現(xiàn)個人網(wǎng)站的效果。

　　讓博客“日落西山”的是2010年開始沸騰的微博。這一年，微博的概念得到了空前的傳播，各大門戶網(wǎng)站也在這一年紛紛開通微博頻道，以新浪、騰訊為代表的微博之爭愈演愈烈，微博以高速增長的態(tài)勢引領(lǐng)著中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展。但這種態(tài)勢在2011年也開始出現(xiàn)變化。

　　根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)來看，新浪微博從去年三季度開始，用戶停留時間的確有下滑趨勢，在經(jīng)歷了高峰之后用戶活躍度進入了一段暫緩期。其他微博也出現(xiàn)了一定程度的下降。微博作為一種新型服務(wù)，在經(jīng)過了一段時間的高速發(fā)展后，行業(yè)開始逐漸進入平穩(wěn)期。微博還面臨一個不確定因素：2012年3月16日即將實行的微博實名認證。新浪CEO曹國偉近日在接受記者采訪時坦言，實名制會給公司帶來不利影響。

　　輕博客借機搶位

　　敏思博客的關(guān)閉，似乎讓許朝軍看到了機會，“博客以前都是孤島，輕博客就是要把這些孤島聯(lián)系起來。輕博客將會是博客的替代品”。

　　輕博客在美國已被投資者和用戶認可，輕博客的代表Tumblr正在成為繼facebook、Twitter之后又一顆新星。Tumblr允許用戶自主發(fā)布文字、圖片、視頻、音樂等內(nèi)容，不像Twitter(微博的始祖)那樣限定140字內(nèi)容，多媒體內(nèi)容以鏈接顯示，也不像博客那樣有內(nèi)容但缺乏用戶社交關(guān)系。Tumblr于2011年異軍突起，甚至被評為當前最炙手可熱的15家創(chuàng)業(yè)公司之一。美國的分析師稱，網(wǎng)絡(luò)進入了“相關(guān)性時代”，即正在從簡單的社交共享轉(zhuǎn)向個性化的、具有相關(guān)性的內(nèi)容。

　　未來社交網(wǎng)站將更多的對人的偏好進行梳理，這樣的朋友圈對于精準營銷將帶來革命的效果。這也是為何Twitter引發(fā)了幾乎可以與facebook媲美的上市期待，此外，和facebook、Twitter有著相同特質(zhì)的輕博客Tumblr同樣在模式上大獲認可，毫無疑問，facebook的成功促進了社交網(wǎng)站走向更為詳細的用戶劃分階段。

　　“輕博客形式是內(nèi)容承載力和傳播力之間一個比較好的平衡點?；谂d趣的傳播模式非常適合細分領(lǐng)域的專家用戶，他們有自己的領(lǐng)域?qū)ｉL，有熱情有才華。是比微博的圍觀文化更有營養(yǎng)的信息創(chuàng)造者，隨著用戶素質(zhì)的提高，需求的多樣化，輕博客潛力巨大?！秉S晶認為。

　　Tumblr2011年9月獲得一筆8500萬美元的投資，資本估值沖高到8億美元，它的興起使中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又看到了新的風向標。2011年，點點網(wǎng)率先將輕博客引入中國市場以后，快速的用戶爆發(fā)力讓盛大、新浪、網(wǎng)易、鳳凰、人人網(wǎng)等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼推出輕博客產(chǎn)品。

　　“更簡單、社交化、移動性、全開放?！痹S朝軍用四個詞來總結(jié)輕博客與博客的不同，其中社交化是這兩者之間的本質(zhì)區(qū)別。

　　黃晶則認為，同樣為用戶提供生成內(nèi)容表達自己的平臺，博客是傾向于自我表達的，微博則更傾向于社交和傳播。輕博客吸收雙方的優(yōu)勢，從而吸引了一群特立獨行、有自己興趣和判斷的用戶。輕博客的用戶有著很強的自我屬性分類，拋開社交的需求與障礙，表達更真實的自我與看待世界的方式。

　　點點網(wǎng)目前的用戶規(guī)模超過500萬，日活躍用戶超過百萬，時尚、繪畫、攝影、設(shè)計、藝術(shù)、文學等是點點網(wǎng)目前的核心用戶群。許朝軍透露，今年將在文娛、財經(jīng)、3C(計算機、通信和消費類電子產(chǎn)品)、游戲等垂直領(lǐng)域發(fā)力，跨界合作。這意味著將出現(xiàn)另外一個“豆瓣”。作為輕博客的代表網(wǎng)站，初期的成長速度甚至高于facebook的用戶增長。

　　在博客沉睡、微博下降的同時，社交網(wǎng)絡(luò)的演變還在進行，輕博客正在興起，悄悄搶位，它或許又是下一個殺手級應(yīng)用。

　　輕博客期待引爆點

　　博客受挫，是輕博客借力的一次機會。但從2011年開始紛紛布局的各個輕博客，在2012年能否快速爆發(fā)，形成像微博那樣的勢頭，業(yè)內(nèi)人士并沒有足夠的信心?！拜p博客的爆發(fā)還需要一兩個時間，這個市場還需要教育。”許朝軍認為。

　　經(jīng)營博客十年，聚攏著大量優(yōu)質(zhì)博主的方興東則認為，博客自身的轉(zhuǎn)型與改造也有很大機遇，“輕博客的應(yīng)用有很多特性，需要使用技巧。一般的網(wǎng)民無法體會到輕博客帶來的好處，推廣也會受到一些限制”。

　　國外的Tumblr已經(jīng)吸引了各領(lǐng)域的明星和意見領(lǐng)袖加入，然而，中國輕博客目前還未出現(xiàn)像“微博女王姚晨”這樣的標志性人物，內(nèi)容均來自于各興趣領(lǐng)域的發(fā)燒友，如果無法創(chuàng)造積極的內(nèi)容反饋機制，那么將必然成為輕博客發(fā)展的瓶頸。

　　黃晶在接受記者采訪時表示，輕博客這一兩年會有很好的發(fā)展，但是不是能像微博那樣迅速發(fā)酵，可能還需要一段時間。不可否認的現(xiàn)實是，投資者已經(jīng)開始將輕博客作為新的投資熱點，創(chuàng)業(yè)者紛紛進來開始挖金，而各大門戶也開始加緊在這領(lǐng)域的布局。

　　作為門戶，新浪此時將更多的精力都放在微博上，但新浪也不會放過輕博客的布局時機，推出“新浪Qing”。在博客與微博的夾縫中，Qing的定位與功能，都與微博高度重復(fù)。在博客和輕博客沒有任何優(yōu)勢的鳳凰網(wǎng)，這次對輕博客的發(fā)力更為突出，推出鳳凰快博，以此增加鳳凰的交互性，并成為其全媒體的一個重要組成部分。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，輕博客正在成為大型門戶網(wǎng)站的“標配”，正在引發(fā)新一輪的互聯(lián)網(wǎng)投資熱潮和用戶爭奪戰(zhàn)，巨頭的介入對點點網(wǎng)這樣的獨立輕博客平臺將是一大促進作用，因為市場教育將被加速，而從市場的反應(yīng)速度看，獨立的創(chuàng)業(yè)公司將比巨頭更有優(yōu)勢，畢竟戰(zhàn)線越長負重越明顯。在為用戶帶來獨特社交體驗的同時，由興趣社交所催生的商業(yè)價值也在日益凸顯。

　　經(jīng)歷了博客、微博的發(fā)展階段，輕博客的發(fā)展會走出什么樣的曲線，誰也不好預(yù)測頂峰在哪里?！暗欢ㄒ吹竭@個趨勢，順勢而為。等待大潮來的時候，我們站在那里就好?！痹S朝軍表示。