南都插圖 陳婷

　　蘋果谷歌領(lǐng)銜，微軟、百度等巨頭各祭地圖類利器

　　近日，創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)(微博)發(fā)表微博稱，“谷歌在移動時代將依靠地圖、制圖、衛(wèi)星、無人駕駛車，實(shí)現(xiàn)‘?dāng)?shù)字化地球，帶我去任何地方’的愿景;微軟主要靠地圖、語音、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、信息發(fā)現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)‘移動設(shè)備成為智能助手’的愿景;百度則將從地圖、身邊信息、LBS (LocationBased Service)商務(wù)廣告實(shí)現(xiàn)‘基于地理位置O2O廣告’的愿景。”

　　對于李開復(fù)的總結(jié)，百度新成立的LB S事業(yè)部負(fù)責(zé)人沈麗表示，“我可能沒有他(李開復(fù))看得那么遠(yuǎn)，但未見得一定會是這樣?！边@種略帶火藥味的隔空對話同樣發(fā)生在海外———當(dāng)蘋果C E O庫克不得不就地圖漏洞問題公開道歉時，谷歌總裁施密特則笑稱，“蘋果這回該知道地圖很難做了。”作為移動互聯(lián)網(wǎng)下一個關(guān)鍵“入口”，LBS已然成為硝煙彌漫的戰(zhàn)場。

　　小地圖大戰(zhàn)爭

　　如果你手里的iPhone尚未升級到iOS6系統(tǒng)，那么內(nèi)置的地圖服務(wù)仍然由谷歌公司出品。不過現(xiàn)階段，你只能在iOS6和谷歌地圖之間選其一，因?yàn)樘O果在新系統(tǒng)中已經(jīng)剔除了內(nèi)置多年的谷歌地圖，而谷歌也未推出適用于iOS6的第三方地圖應(yīng)用供用戶下載。兩大巨頭間劍拔弩張的氣氛已非常明顯。

　　就在幾天前，谷歌宣布對地圖服務(wù)進(jìn)行了更新，主要針對全美各大城市的建筑三圍輪廓圖展開。在更新后，用戶除了可以在谷歌地圖的標(biāo)準(zhǔn)視圖中看到街道、公園及河道外，還可以在全美主要城市看到建筑物的三維輪廓圖。此次收錄的建筑物總數(shù)超過2500萬個。

　　然而，谷歌地圖遠(yuǎn)在大洋彼岸的升級并未打動中國消費(fèi)者。相反，與之實(shí)力相當(dāng)?shù)膶κ衷絹碓蕉唷④泴ingM aps進(jìn)行了升級，諾基亞地圖則宣布和亞馬遜合作，欲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手殺出一條血路。就連在國內(nèi)搜索業(yè)務(wù)上完敗谷歌的百度，近來亦成立了自己的LB S事業(yè)部，專注于基于地圖的各項(xiàng)應(yīng)用。

　　國內(nèi)火藥味漸濃

　　按照百度官方的描述，與其說LB S事業(yè)部是在做地圖或基于位置服務(wù)，倒不如說是在構(gòu)建一個以地圖為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈?！靶率聵I(yè)部的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)總用戶超過一億，并計劃招募100萬開發(fā)者。未來的發(fā)展策略方面，在產(chǎn)品端LB S事業(yè)部將推動百度地圖等產(chǎn)品升級，并以地圖為載體延伸提供多種LBS服務(wù)?！鄙螓惾缡钦f。

　　不過，這看上去更像是一個階段性目標(biāo)，“產(chǎn)品升級”和“多種LBS服務(wù)”也不能算是終極目標(biāo)，充其量是個過程。相反，倒是李開復(fù)幫百度的LBS業(yè)務(wù)先“定了性”———從地圖、身邊信息、LBS商務(wù)廣告實(shí)現(xiàn)“基于地理位置O2O廣告”的愿景。沈麗顯然不同意這種說法，至于百度地圖“真正”的愿景，她認(rèn)為要在業(yè)務(wù)發(fā)展的過程中才能發(fā)現(xiàn)，不斷發(fā)生變化也有可能。這顯然源于百度CEO李彥宏的想法，今年9月底他曾表示，百度移動業(yè)務(wù)今年的營收有望增長3倍以上。而此前亦稱，“過去是屬于站長的，未來是屬于開發(fā)者的?！蓖嘎镀渥羁粗械膬牲c(diǎn)：提高用戶量，打造生態(tài)環(huán)境。

　　進(jìn)入“硬碰硬”攻堅(jiān)戰(zhàn)

　　谷歌、蘋果、微軟、諾基亞、百度，巨頭們突然鉚足了勁在LB S領(lǐng)域中展開廝殺并不是巧合。出云咨詢互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師白東益認(rèn)為，隨著G PS硬件模塊逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)配，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的AGPRS模式開始大行其道并衍生出許多新的用戶。而巨頭們發(fā)現(xiàn)，每一個地圖應(yīng)用都是一個全新的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，手機(jī)用戶除了開始通過地圖看全世界，也在通過地圖看移動互聯(lián)網(wǎng)?！耙恍┻^去花在UC瀏覽器、新浪微博上的時間開始轉(zhuǎn)移到地圖應(yīng)用上。而除了尋常的導(dǎo)航應(yīng)用外，地圖還能虛擬社交、電子商務(wù)，變成瀏覽器更不在話下?！?/P>

　　白東益稱，發(fā)展地圖業(yè)務(wù)需要積累，而這個過程很多企業(yè)都已經(jīng)走完了。接下來將進(jìn)入“硬碰硬”的市場戰(zhàn)，硝煙的味道只會更濃，不會消散。

　　采寫：南都記者 方南 實(shí)習(xí)生 王文佳

　　數(shù)據(jù)

　　據(jù)艾媒咨詢最新報告，截至2012第二季度，中國手機(jī)LBS累計用戶達(dá)到2 .17億，相對于上個季度增加19.2%，增速有所上升。并預(yù)計2012年中國LBS個人市場規(guī)模將達(dá)到3 6 .78億，同比增加135%，預(yù)計2013年整體個人市場規(guī)模將達(dá)到70.3億。

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