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社會(huì)化媒體的興起,讓品牌得以借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量,挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。而越來越多的企業(yè)也將微博、微信等,作為必不可少的營銷平臺(tái)。作為同樣擁有龐大用戶群,并在在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷迭代中積淀了9年的百度貼吧,近日也在百度世界2012營銷分論壇上宣布推出全新商業(yè)產(chǎn)品——“貼吧推廣”。這意味著貼吧商業(yè)化開始有了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作,也意味著百度正式進(jìn)軍社會(huì)化營銷領(lǐng)域。
作為一片商機(jī)潛藏的互聯(lián)網(wǎng)營銷處女地,百度貼吧的商業(yè)價(jià)值是否被低估?對比微博等平臺(tái),貼吧又擁有什么樣的獨(dú)特價(jià)值?貼吧的巨大流量將以何種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)?為此,業(yè)界的專家同行們也在微沙龍中分享了他們的觀點(diǎn)。
在新的社交網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)不窮的時(shí)候,我們也許會(huì)懷疑貼吧是否依然流行。然而劉翔退賽后,36小時(shí)內(nèi)貼吧網(wǎng)友送出了超過1億次的祝福,由此可見,貼吧在事件的快速引爆、話題病毒式傳播方面的表現(xiàn),依然體現(xiàn)了巨大的能量。從一些數(shù)據(jù)中我們可以看到貼吧在9年依然長存不衰的原因:月活躍用戶2億,月發(fā)貼量超18億,一半以上的用戶都有自己固定訪問的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。然而在這些數(shù)據(jù)表象下,對于品牌來說更有價(jià)值的是,這是一個(gè)積攢了大批高質(zhì)量用戶群的社區(qū)。因興趣主題聚合的貼吧用戶創(chuàng)造出大量的中國網(wǎng)絡(luò)流行詞匯,“賈君鵬”“屌絲”等互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件也是在貼吧的推動(dòng)下散布開。同樣,這個(gè)社區(qū)也將為品牌帶去優(yōu)良的傳播環(huán)境,知名營銷專家、營投學(xué)創(chuàng)始人閆新程就表示,“這是一塊充滿創(chuàng)意又接地氣的網(wǎng)絡(luò)話題策源地,憑借長達(dá)9年時(shí)間的積淀以及百度搜索引擎的支撐,貼吧商業(yè)化大有可為?!?/P>
相較于微博等社交網(wǎng)絡(luò),資深營銷策劃人張志強(qiáng)認(rèn)為,“百度貼吧的優(yōu)勢在于某個(gè)特殊群體的深度交互性。它利用了自己所有引擎市場的知名度與地位為各種目標(biāo)群體快速的提供一個(gè)聚集點(diǎn),這是別人無可比擬的?!蹦硞€(gè)特殊群體聚集在一起,將有利于品牌把握細(xì)分市場,安瑞索思中國首席營銷官顧海林表示,“盡管微博、微信、Path等社交媒體生機(jī)勃勃,且各有殺手锏,但顯然商業(yè)價(jià)值的開發(fā)一定從用戶需要跟蹤到用戶細(xì)分再細(xì)分,興趣點(diǎn)是關(guān)鍵之一,誰跟得越深誰機(jī)會(huì)更大?!?社交媒體的深度商業(yè)價(jià)值需要興趣化細(xì)分,而百度貼吧就提供了這樣一個(gè)“人以群分”的平臺(tái),同時(shí)它專而精的特質(zhì),讓用戶保持高度活躍和高度粘性,這也是很多大品牌正在瞄準(zhǔn)貼吧而躍躍欲試的原因所在。
百度貼吧擁有利于營銷的自身優(yōu)勢,但是在大環(huán)境中,貼吧也不得不面臨論壇時(shí)代幾乎已經(jīng)過去的難題,然而貼吧絕不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。google+曾被外媒評論為虛擬鬼城,空有用戶卻沒有活躍度,但憑借與Google搜索,YoutTube等一系列Google旗下產(chǎn)品的整合,Google仍然為其羽翼未豐滿的社交圈注入了流量與營銷的價(jià)值。而在中國,百度搜索同樣處于行業(yè)第一的位置,同時(shí)文庫,知道,百科等周邊產(chǎn)品也因?yàn)橛脩籼峁└鼘I(yè)的服務(wù)而保持用戶粘度。清華大學(xué)總裁班、中山大學(xué)MBA特聘營銷專家劉東明提出的建議是:“當(dāng)貼吧與百度搜索,知道,品牌專區(qū)以及外圍眾多營銷工具整合應(yīng)用時(shí),一條龍的服務(wù)將產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力?!?/P>
“讓湖南衛(wèi)視揚(yáng)名火爆天下的超級女聲,就是在百度貼吧中率先炒火的;論壇敗落了,微博崛起了,但貼吧連續(xù)9年高速增長,覆蓋網(wǎng)民“39%”。這些事實(shí)在暗示貼吧所潛藏的商業(yè)價(jià)值,也在告訴我們貼吧時(shí)代不會(huì)那么輕易的過去?!?北京四方互動(dòng)廣告有限公司總裁程彥棟談到。2億用戶對百度貼吧的商業(yè)化來說是一個(gè)好的起點(diǎn),厚積薄發(fā),有容乃大。比較于微博營銷套路的熟稔于心,貼吧更像是互諒網(wǎng)商業(yè)領(lǐng)域的處女地,只不過有更多的人逐漸意識(shí)到這里有座金礦,然而掘金的方式還需在實(shí)踐中完善。
而此次推出的“貼吧推廣”產(chǎn)品,無疑是社交流量變現(xiàn)的一次有力嘗試。它立足于“人以群分”平臺(tái)特性,以獨(dú)有的智能選吧技術(shù)覆蓋目標(biāo)人群。而廣告主以軟性植入的方式,充分利用受眾的興趣點(diǎn)和愛好與其溝通?!百N吧推廣”是否能擔(dān)任起社交流量變現(xiàn)的重任,幫助百度撬動(dòng)社交營銷市場,值得期待。
新媒體營銷的形式常更常新,所有人都是初學(xué)者,但學(xué)習(xí)的速度卻是驚人的。以微博為首的社會(huì)化媒體營銷元年剛剛始于2011,但現(xiàn)在幾乎任何一個(gè)品牌都或多或少具備了在新媒體環(huán)境中與粉絲互動(dòng)的思維。對于百度貼吧來說,這種商業(yè)價(jià)值的開采一旦開始,也勢必會(huì)以幾何級數(shù)的增長爆發(fā)。