裹挾著360瀏覽器和安全軟件積累起來(lái)的龐大用戶群，周鴻祎回到了他創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。

　　最近，360綜合搜索悄然上線。沒(méi)有新聞發(fā)布會(huì)，一貫高調(diào)的周鴻祎這次也沒(méi)有為搜索搖旗吶喊，但是這個(gè)還略顯簡(jiǎn)陋的搜索引擎，卻掀起了業(yè)界的軒然大波。

　　業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，360推出搜索，受影響最大的會(huì)是谷歌，估算谷歌約有超過(guò)70%的中文流量來(lái)自360導(dǎo)航，如果失去這些流量，其市場(chǎng)份額將要跌到低谷。搜狗CEO王小川也表示，360推出后，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。

　　不過(guò)奇虎360的目標(biāo)，應(yīng)該是百度。該公司占據(jù)搜索市場(chǎng)近八成的份額。“如果你要證明你是拳王，不需要贏得一千次比賽，只需要一次擊倒泰森?！蓖顿Y網(wǎng)站雪球財(cái)經(jīng)上的一位投資者如是說(shuō)。

　　測(cè)試版試探市場(chǎng)

　　8月21日，360自主搜索引擎替換谷歌成為360網(wǎng)址導(dǎo)航和瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎后，一些網(wǎng)站發(fā)布消息稱來(lái)自360搜索的流量超過(guò)谷歌和搜狗。上周二金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛稱，“360搜索上線五天，在用戶幾乎無(wú)感知情況下迅速拿下國(guó)內(nèi)接近10%搜索市場(chǎng)份額，超越搜狗，成為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎。”

　　這一數(shù)據(jù)遭到懷疑。《投資者報(bào)》記者致電360公司求證，該公司公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，搜索引擎仍處在測(cè)試階段，現(xiàn)在不方便回答相關(guān)的問(wèn)題。

　　現(xiàn)在看起來(lái)，360搜索還略顯簡(jiǎn)陋，尤其是8月16日上線當(dāng)天，頁(yè)面內(nèi)容要素不全，有人懷疑是其內(nèi)部測(cè)試版本流出。目前，360搜索只有綜合搜索和視頻搜索是其自身的搜索內(nèi)容，其余則引用百度、谷歌等搜索引擎的內(nèi)容。如新聞切換到百度，微博則切換到新浪微博的搜索。

　　記者了解到，360這種搜索形式業(yè)內(nèi)稱之為“元搜索”，“傳言是抓取百度和google的結(jié)果，然后重新組合下，這種形式很早以前就有，就是綜合多個(gè)搜索的結(jié)果。360主要是控制著入口?！币晃粡氖滤阉骷夹g(shù)開(kāi)發(fā)的工程師告訴《投資者報(bào)》記者。

　　這似乎只是一種取巧的低成本方式。“成本會(huì)低很多。比如不用抓取全網(wǎng)數(shù)據(jù)，也不用存儲(chǔ)大量數(shù)據(jù)，反垃圾什么的也不用了。”上述工程師表示。但這種方式也存在著被屏蔽的風(fēng)險(xiǎn)?！袄碚撋鲜强梢詮募夹g(shù)上進(jìn)行屏蔽的，360搜索應(yīng)該是有一批服務(wù)器來(lái)抓取其他搜索引擎的內(nèi)容，對(duì)方講這批服務(wù)器的IP搞到后封掉就可以將其屏蔽掉。” 上述工程師如是說(shuō)。

　　不過(guò)這已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈震動(dòng)。而在資本市場(chǎng)上，受360綜合搜索影響，奇虎360股價(jià)在本周二上漲4.4%，自16日綜合搜索發(fā)布以來(lái)，股價(jià)累計(jì)上漲17.7%。8月22日，美銀美林發(fā)布投資報(bào)告，維持奇虎360股票“買入”評(píng)級(jí)，將目標(biāo)股價(jià)從25美元調(diào)高至28美元。

　　而在紐交所上市的百度股價(jià)上周二大跌5.7%，創(chuàng)下自去年9月29日以來(lái)的最高單日跌幅。

　　也有業(yè)內(nèi)人士指出，以360的技術(shù)儲(chǔ)備來(lái)說(shuō)，應(yīng)該不只是一個(gè)單純的元搜索系統(tǒng)，這應(yīng)該只是360探測(cè)市場(chǎng)的測(cè)試版本。

　　根據(jù)奇虎360上周發(fā)布的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，奇虎360第二季度凈利潤(rùn)為700萬(wàn)美元，比去年同期的1110萬(wàn)美元下滑36.9%。周鴻祎曾表示，利潤(rùn)的下滑正是由于對(duì)搜索和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入增加所致。

　　挑戰(zhàn)百度霸主地位

　　廣告是奇虎360的主要收入來(lái)源。根據(jù)周鴻祎自己的概括，奇虎的兩個(gè)廣告收入來(lái)源一個(gè)是瀏覽器里的導(dǎo)航和搜索的流量，再一個(gè)就是瀏覽器里推薦網(wǎng)頁(yè)游戲。但無(wú)論是導(dǎo)航還是網(wǎng)頁(yè)游戲推薦，其廣告位資源是有限的，終歸會(huì)遭遇收入的天花板，而搜索是一個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，每一個(gè)關(guān)鍵詞都是廣告資源。

　　但是，奇虎360的介入顯然動(dòng)了百度的奶酪。根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年第二季度百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位得到進(jìn)一步增強(qiáng)，市場(chǎng)份額由77.6%擴(kuò)張到79.4%;搜狗保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由從2.6%上升到2.9% ;谷歌中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)被壓縮，由17.9%降至16.2%。

　　事實(shí)上，360綜合搜索的推出，讓百度如臨大敵。在奇虎360推出綜合搜索的次日，百度聚合多家知名安全廠商組建安全聯(lián)盟，建立中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上首個(gè)以搜索引擎為中心的安全聯(lián)盟，打擊釣魚、違法、詐騙等網(wǎng)站，被業(yè)界看作是防止奇虎360在其強(qiáng)勢(shì)的安全領(lǐng)域備下的一道關(guān)卡。從周二開(kāi)始，百度開(kāi)始通過(guò)對(duì)奇虎360網(wǎng)址導(dǎo)航導(dǎo)入的搜索流量進(jìn)行提示，建議用戶將百度設(shè)置為首頁(yè)。

　　早在導(dǎo)航網(wǎng)址上，360與百度已經(jīng)有過(guò)一戰(zhàn)。此前奇虎360推出360導(dǎo)航，和百度的好123直接競(jìng)爭(zhēng)，并在一年半超過(guò)好123。雖然做空機(jī)構(gòu)曾經(jīng)懷疑360導(dǎo)航的相關(guān)數(shù)據(jù)，但360導(dǎo)航已經(jīng)成為該公司的重要收入來(lái)源，并且其廣告價(jià)位已經(jīng)接近于百度的好123。

　　這得益于360瀏覽器的入口優(yōu)勢(shì)?！叭绻f(shuō)我們做搜索有什么優(yōu)勢(shì)的話，那我承認(rèn)的一點(diǎn)是我們有巨大的瀏覽器用戶數(shù)?！敝茗櫟t曾對(duì)媒體坦言。

　　根據(jù)該公司財(cái)報(bào)，截至2012年6月底，奇虎360基于PC的產(chǎn)品和服務(wù)的月度活躍用戶總?cè)藬?shù)為4.25億人，創(chuàng)下歷史最高記錄，用戶滲透率高達(dá)94%。

　　不過(guò)技術(shù)與產(chǎn)品比入口更為重要。艾媒咨詢CEO張毅在接受《投資者報(bào)》采訪時(shí)指出：“入口提供很好的基礎(chǔ)，但產(chǎn)品，也就是技術(shù)呈現(xiàn)的結(jié)果，比入口更重要。回顧過(guò)去十年中國(guó)的搜索市場(chǎng)，沒(méi)有做起來(lái)的像中搜、搜搜、有道等，主要原因是產(chǎn)品不過(guò)關(guān)?！?/P>

　　在張毅看來(lái)，奇虎360其實(shí)是與百度具有一樣商業(yè)模式的公司?！?60的主要收入，是廣告收入。它和百度一樣，是通過(guò)幫別人獲取流量來(lái)賺錢，本質(zhì)上是一樣的商業(yè)模式。360的企業(yè)基因和商業(yè)模式跟百度是一樣的，這是百度怕它的原因。”