8月15日，注定了不會(huì)是一個(gè)平凡的日子，雷軍在14日晚宣布小米一代手機(jī)降價(jià)“今夜，我也莫名其妙的興奮。最后下定決定，為了迎接新一代小米手機(jī)發(fā)布，明早九點(diǎn)，小米一代手機(jī)直接降價(jià)到 1299元。過去兩周在小米網(wǎng)上購買的用戶，返700元的現(xiàn)金券?！苯璐藖硖嵘脩舻馁徺I欲望，也為16日小米二代的發(fā)布造勢。而今天最吸引大家眼球的是京東蘇寧大戰(zhàn)，京東死磕蘇寧“從明天上午九點(diǎn)開始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜!并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，哪京東的價(jià)格一定是0元!買大家電的人，不關(guān)注京東必吃虧!”打開新浪微博，大家可以從這個(gè)事件的關(guān)注度中了解這個(gè)事件的影響有多大。

　　上述兩個(gè)事件，不管他們的最后結(jié)果到底是什么，也不管他們是到底是為了什么目的，也許有人會(huì)說現(xiàn)在不是打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，這些暫時(shí)都不是我們要考慮的。我們能從中看到什么或者學(xué)習(xí)到什么?不錯(cuò)我們又看到了一個(gè)“事件營銷”的成功案例?！笆录I銷”作為四兩撥千斤的營銷利器，其適用對象既可以是實(shí)力有限的二三線品牌，又可以是實(shí)力雄厚的一線品牌。通過借勢“熱門事件”而造勢，有句話說的好，“大事發(fā)生時(shí)我在”，這樣就會(huì)節(jié)省很多精力和成本。在新聞熱點(diǎn)事件面前，對企業(yè)來說是個(gè)塑造品牌的絕佳機(jī)會(huì).

　　事件營銷主要有三大特點(diǎn)：1、消費(fèi)者的信息接收障礙比較小;2、事件營銷傳播深度和層次要高;3、事件營銷成本低。現(xiàn)在給大家分享下如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷：

　　首先是事件的起始點(diǎn)。事件營銷必需要有事件?；蛘哒f是能讓廣大網(wǎng)民所關(guān)注，這個(gè)事件還必須是具有一定新聞價(jià)值的事情。并且能被網(wǎng)民所自愿傳播的事情。比方：公益事件、社會(huì)熱點(diǎn)、公司危機(jī)、娛樂新聞等。

　　其次就是事件營銷的傳達(dá)渠道。線下的時(shí)間營銷主要的傳達(dá)途徑如：報(bào)紙、電視、戶外廣告等等。而網(wǎng)上的事件營銷大部分是靠論壇開始引爆并且迅速傳達(dá)。迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。然后引起各大門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載以及傳達(dá)。

　　然后就是火上澆油。一次成功的事件營銷不是曇花一現(xiàn)。只有不時(shí)的發(fā)掘新的新聞點(diǎn)才干真正的塑造一個(gè)品牌。一次成功的事件營銷必定是一波三折高潮迭起的最后把所有的點(diǎn)都集中在營銷目標(biāo)上，而是有一定的延續(xù)性。這才是完美的事件營銷。

　　最后就是事件與營銷目標(biāo)的關(guān)聯(lián)性。所有的事件營銷必需與讓事件和營銷目標(biāo)有所關(guān)聯(lián)。不要奢望通過一些硬生生的事件去和自己的營銷目標(biāo)相結(jié)合，就像前面說的蒙牛和神五升空。這樣是得不到用戶認(rèn)可的。天互數(shù)據(jù)http://m.leayon.com.cn                                       （責(zé)任編輯卡卡）