天互數(shù)據(jù)訊 北京時(shí)間7月25日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，讓好戲上演吧!今年暑期即將舉行的倫敦奧運(yùn)會(huì)不僅是全世界最矚目的體育盛事，而且還是無數(shù)企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪數(shù)百萬觀眾和粉絲眼球的全球大戰(zhàn)。自從四年前上一屆奧運(yùn)會(huì)舉辦以來，移動(dòng)和社交技術(shù)已得到了長足發(fā)展?！案?、更高、更強(qiáng)”的口號(hào)，現(xiàn)在不僅適用于優(yōu)秀的體育運(yùn)動(dòng)員，而且還適用于“社交奧運(yùn)會(huì)”賽場(chǎng)：智能手機(jī)、平板電腦、Facebook、Twitter和YouTube等等，將會(huì)在未來幾周內(nèi)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　今年預(yù)計(jì)有超過49億人(包括2.11億美國人)收看奧運(yùn)會(huì)。相應(yīng)地，國際奧委會(huì)(International Olympic Committee)已修改了其社交媒體規(guī)定，新的規(guī)定包括住在奧運(yùn)村的奧運(yùn)會(huì)選手如何寫博客，以及誰能或者不能使用奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志。

　　顯而易見，國際奧委會(huì)已預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)空前激烈的“社交奧運(yùn)會(huì)”?？紤]到圍繞奧運(yùn)會(huì)的所有體育運(yùn)動(dòng)員發(fā)言人和企業(yè)贊助商，以及比賽過程中發(fā)生的各種激動(dòng)人心的故事，你很難不做出這樣的預(yù)測(cè)。事實(shí)上，已有五個(gè)跡象表明，此屆奧運(yùn)會(huì)將是史上最社交化的奧運(yùn)會(huì)，這五個(gè)跡象如下：

　　1. 網(wǎng)站助力奧運(yùn)會(huì)：國際奧運(yùn)會(huì)已創(chuàng)建了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“奧運(yùn)會(huì)體育中心”(The Olympics Athletes Hub)，可讓訪客與體育運(yùn)動(dòng)員實(shí)時(shí)聊天，閱讀他們的Twitter動(dòng)態(tài)信息以及賺取特殊的點(diǎn)數(shù)和徽章。此外，新聞、資訊和動(dòng)態(tài)更新也出現(xiàn)于像London2012.com和TeamUSA這樣的網(wǎng)站上。在線觀眾能夠看到現(xiàn)場(chǎng)直播的火炬?zhèn)鬟f過程、瀏覽圖片展、觀看體育運(yùn)動(dòng)員的視頻，等等。國際奧委會(huì)還支持Twitter，Google+和Facebook，其中在Facebook上的官方奧運(yùn)會(huì)頁面已有大約290萬個(gè)“贊”。

　　2. 贊助商爭(zhēng)奪眼球：1912年在瑞典首都斯德哥爾摩舉行的奧運(yùn)會(huì)上，約有10家瑞典公司買下了奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品的銷售權(quán)。在2008年于北京召開的奧運(yùn)會(huì)上，約有1000家來自中國和其他國家的公司銷售了超過8000種不同的商品。今天，寶潔公司僅是斥資數(shù)百萬美元贊助奧運(yùn)會(huì)的無數(shù)品牌商之一，該公司并不滿足于贊助全球150多個(gè)體育運(yùn)動(dòng)員，它還發(fā)起了該公司歷史上最大規(guī)模的多品牌計(jì)劃。寶潔公司希望將其觸角延伸到世界各地，該公司有一段煽情的廣告詞，“我們將奧運(yùn)會(huì)選手視為打破世界記錄的勇者、投中壓哨球的投手和壓力下優(yōu)雅行走的象征。但是，對(duì)于他們的媽媽來說，奧運(yùn)會(huì)選手永遠(yuǎn)是她們的孩子?！?/P>

　　3. 電視及其他平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)布賽況：美國國家廣播公司(NBC)預(yù)測(cè)，在奧運(yùn)會(huì)期間(7月27日至8月23日)，在電視上直播奧運(yùn)會(huì)賽事將會(huì)帶來超高的收視率。但是，NBC將會(huì)首次在NBCOlympics.com網(wǎng)站或通過各種新的移動(dòng)應(yīng)用程序進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，因?yàn)樗岩庾R(shí)到，在通過平板電腦、筆記本電腦和智能手機(jī)收看奧運(yùn)會(huì)的年輕一代中，社交電視已逐漸占有了一席之地。英國頗受歡迎的音樂識(shí)別應(yīng)用程序Shazam，已與NBC合作發(fā)展了更多的新功能，包括密切關(guān)注獎(jiǎng)牌數(shù)量，查看最新的賽事結(jié)果等等?？紤]到觀眾和體育迷們還可以上傳其照片到輕微博網(wǎng)站tumblr上，或者在照片共享網(wǎng)站instagram上進(jìn)行分享，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)流量將會(huì)非常龐大。

　　4. 隱形營銷大行其道：體育迷們也許認(rèn)為耐克是奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，但實(shí)際上，這個(gè)體育用品巨頭僅是數(shù)以百計(jì)的“隱形營銷者”之一。他們?cè)诓贿`反國際奧委會(huì)規(guī)定的情況下，不用支付巨額的贊助費(fèi)就能在這樣的大型賽事中植入自己的品牌。隨著各品牌競(jìng)相謀取曝光率和爭(zhēng)搶新聞報(bào)道篇幅，像耐克這樣的奧運(yùn)會(huì)隱形營銷者正努力利用諸如“爭(zhēng)分奪秒”(Make it Count)這樣激動(dòng)人心的宣傳計(jì)劃來建立自己的品牌關(guān)聯(lián)度，該宣傳計(jì)劃謹(jǐn)慎利用了與體育比賽相關(guān)的座右銘：“由此上陣”(Game on, World)。幾年前一個(gè)隱形營銷的例子就是短跑選手林福德-克里斯丁(Linford Christie)在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間，戴著有Puma商標(biāo)的隱形眼鏡出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)上。國際奧委會(huì)將嚴(yán)懲違規(guī)者，但是監(jiān)督各種不同的平臺(tái)和數(shù)千名運(yùn)動(dòng)員無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　5. 網(wǎng)絡(luò)支持：由于有比往屆多出100萬的觀眾親臨倫敦觀看奧運(yùn)會(huì)，Transport for London(倫敦交通)網(wǎng)站添加了額外的信息公布渠道，例如@TfLTrafficNews、@TfLTravelAlerts和@GAOTG.，以減輕該網(wǎng)站服務(wù)器的壓力。有超過150萬個(gè)用戶已使用了旅游規(guī)劃網(wǎng)站GetAheadoftheGames.com，已購票者可使用Spectator Journey Planner服務(wù)來規(guī)劃自己的觀賽行程。

　　奧運(yùn)會(huì)實(shí)際上成了“社交奧運(yùn)會(huì)”。隨著觀賽體驗(yàn)逐步數(shù)字化，我們都將成為贏家。