在市場競爭激烈、電子書似乎已成過去時的情況下，當當卻高調(diào)宣布推出電子書閱讀器。李國慶坦言，當當做電子書是被逼出來的，因為與盛大、漢王、愛國者等硬件商都沒有達成合作。

　　另外，值得注意的是，當當網(wǎng)的這一名叫“都看”的閱讀器只會在當當網(wǎng)上進行銷售。李國慶宣稱499元的預售價格只是成本價，當當網(wǎng)不靠硬件賺錢，而是期望圖書版權分成獲利。

　　不過，當當網(wǎng)要想實現(xiàn)規(guī)?；殖墒杖?，需要賣至少100萬臺閱讀器。而當當能賣多少臺呢?只能拭目以待了。

　　為啥做電子書?因為硬件廠商不給力

　　當被問及當當為何要做電子書硬件時，李國慶解釋稱：“閱讀是一件專門的事情，需要專門的閱讀設備提供給深度閱讀用戶。深度閱讀對用戶的視力會有很大影響，電子書使用的是電子墨水屏，與手機電腦有很大區(qū)別，有市場空間。當當有圖書版權方面的優(yōu)勢。”

　　不過，根據(jù)李國慶的披露，當當做電子書硬件也是被逼出來的。李國慶稱，一年之前，當當并不想做硬件，而只是希望與電子書硬件廠商進行戰(zhàn)略合作。

　　“當時，我們和漢王談戰(zhàn)略合作，漢王做閱讀器，我們只賣書，但漢王方面卻說不行，因為他們在做自己的書城，結果沒有談成。然后馮軍(愛國者CEO)來跟我談過兩次，他說一定認真賣(當當電子書)，當時我以為他要大干一場，結果過了兩個月，愛國者的電子書事業(yè)部解散了。我們與盛大的合作最終也沒有談成。”李國慶稱。

　　而根據(jù)李國慶的說法，正是因為戰(zhàn)略合作遇挫，當當網(wǎng)才開始涉足電子書硬件的研發(fā)。

　　硬件不賺錢理論：靠版權分成

　　“我們的電子書預售價499元，僅僅是一個硬件成本價格，當當是不賺錢的?！碑敭斁W(wǎng)數(shù)字業(yè)務副總裁易文飛表示。

　　目前，市場上的電子書售價不一，而在被問及為何預售價定在499元時，李國慶解釋稱：“我們是根據(jù)價格區(qū)隔來考慮最終定價的，上有彩屏板的電子設備，如果我們把價格定在799元，那是很尷尬的，會縮小受眾群，所以我們決定只賣499，硬件不賺錢，我們可以通過下載數(shù)字書來達到分成。當然，如果單獨只做硬件的廠商可能是不敢這么定價的，因為599的價格賣電子書都難以賺錢，這其中還包括人員、市場成本。”

　　不過，當當想要依靠電子書閱讀器賺錢的愿望可能短期內(nèi)難以實現(xiàn)。

　　李國慶稱，當當閱讀器要想實現(xiàn)規(guī)?；臄?shù)字分成收入，至少需要有100萬臺的出貨量。而目前，當當電子書僅預售1萬臺。

　　營銷：電子書只在當當網(wǎng)上賣

　　與以往電子書硬件商鋪天蓋地的廣告市場營銷不同，李國慶則坦言不會做大的營銷，不會做分銷，只會在當當網(wǎng)上進行售賣。

　　“我們只針對當當網(wǎng)用戶，在當當網(wǎng)的用戶中發(fā)展電子書用戶?！崩顕鴳c稱。

　　而對于電子書閱讀器出貨量的預期，李國慶則表示：“我預計有1000萬的深度閱讀用戶，假如這其中有200萬的用戶購買我們的電子書，我就感到很高興了!”

　　囊括75%暢銷書籍新書

　　據(jù)了解，當當網(wǎng)目前的數(shù)字圖書業(yè)務約有十萬種以上的數(shù)字圖書資源，而這也被當當網(wǎng)認為是其電子書閱讀器最為重要的賣點。

　　“用戶可以使用我們的閱讀器下載當當提供的數(shù)字圖書，而預計到年底，當當網(wǎng)75%的新書和暢銷書都會在這一庫里面，用戶可以下載閱讀。”李國慶表示。

　　另據(jù)披露，當當網(wǎng)推出的“都看”電子書閱讀器，由臺灣北洋科技代工生產(chǎn)。