7月25日消息 第30屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將于7月28日在倫敦正式開幕，適逢國內(nèi)暑期消費(fèi)旺季，多家電商網(wǎng)站借奧運(yùn)會(huì)之勢(shì)開展了豐富的主題營銷活動(dòng)。

　　不過從京東商城、亞馬遜等已經(jīng)上線的營銷活動(dòng)來看，以低價(jià)、低折扣吸引用戶參與購買的活動(dòng)仍然占據(jù)主流，即使在以奧運(yùn)會(huì)為主題的營銷中，價(jià)格戰(zhàn)仍然不可避免。

　　針對(duì)奧運(yùn)會(huì)主題，多家電商以體育用品為切入點(diǎn)開展促銷活動(dòng)。例如亞馬遜推出了“游倫敦·看世界”亞馬遜奧運(yùn)專場(chǎng)活動(dòng)，本次活動(dòng)分為不同時(shí)間段的五大品類秒殺活動(dòng)，其中7月16日為體育用品類，17日為箱包服飾類，18日為鞋靴類，19日為移動(dòng)數(shù)碼類，20日則為電腦產(chǎn)品。

　　好樂買則以跑鞋為促銷重點(diǎn)品類，推出了“經(jīng)典大牌·夏日熱促”熱賣名品、跑步鞋大集合全場(chǎng)5折起的促銷活動(dòng)，據(jù)了解，此次活動(dòng)共包含Nike、Adidas、李寧、Puma、Kappa、New Balance、安踏等多個(gè)知名品牌的跑步鞋。

　　此外，京東商城、亞馬遜等針對(duì)用戶在奧運(yùn)會(huì)階段觀看節(jié)目、旅游出行的多樣化需求，推出了圖書、箱包、數(shù)碼等產(chǎn)品的促銷。京東商城推出了以“倫敦奧運(yùn)·京東隨行”為口號(hào)的圖書促銷活動(dòng)，本次促銷共包含生活、保健、旅游、地圖、體育五大類共計(jì)6萬品種圖書，其中單筆訂單金額滿150元的顧客將享受立減20元的優(yōu)惠。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)四年一遇，國內(nèi)電商網(wǎng)站自然不會(huì)放過這一絕佳的營銷機(jī)會(huì)。不過從已經(jīng)上線的營銷活動(dòng)來看，電商企業(yè)仍然選擇以“價(jià)格戰(zhàn)”為主要武器，以社交網(wǎng)絡(luò)、微博互動(dòng)推廣為輔，以拉動(dòng)奧運(yùn)會(huì)期間訂單和銷售額的大幅提升。

　　不過也有電商網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，應(yīng)該嘗試走出“價(jià)格戰(zhàn)”、以更有特色的服務(wù)、更多元化的營銷形式來吸引用戶，在提升銷售額規(guī)模的同時(shí)，放大品牌效應(yīng)。

　　據(jù)了解，在奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，京東、天貓、蘇寧易購相繼宣布要加大價(jià)格戰(zhàn)力度，以搶占市場(chǎng)份額，在奧運(yùn)會(huì)期間，平臺(tái)型電商企業(yè)仍然會(huì)成為促銷營銷活動(dòng)的主要參與者。