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據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報道,從QQ簽名、發(fā)表博客,到手機發(fā)送微博,人們表達(dá)情感和溝通的方式在不斷的變化,但當(dāng)新浪宣布微博全面商業(yè)化,微博營銷公司卻陷入了生存新困局。有業(yè)內(nèi)人士稱,未來微博營銷公司可能會消亡一大片。
新浪微博注冊用戶名為“潮玩廣州”的陳先生擁有19萬的關(guān)注粉絲,但他最近有些煩悶,因為活少了,收入也少了:
陳先生:業(yè)務(wù)量在縮小,去年到今年自己開拓的業(yè)務(wù)正在增加,但來自大的公關(guān)公司業(yè)務(wù)在減少,如果我靠廣告投放的話我就活不下去。從今年我招聘的情況來看,有幾個小女孩之前也是做微薄營銷的,但是她們的公司今年所有的客戶今年都沒有續(xù)約,于是就裁員了,就解散了。
陳先生認(rèn)為微博營銷做的不好,原因可能出在新浪上。今年4月份,新浪全面實施微博商業(yè)化。一方面,新浪加快自身商業(yè)化進(jìn)程,推出App、微游戲、有償微訪談、微直播等。新浪微博微訪談一次報價7.5萬元,一次微直播15萬元。微博的iPhone客戶端置頂一周報價是140萬元。
另一方面,為了維護(hù)自身廣告系統(tǒng),防止草根大號的廣告分割商業(yè)利益,新浪微博開始對草根大號實施嚴(yán)格的管制措施:今年5月28號,新浪公布《新浪微博社區(qū)公約》,禁止了草根大號發(fā)布色情圖片與黃段子。
包括陳先生在內(nèi),很多微博營銷公司都在懷念2011年,當(dāng)時,新浪微博急需拓展自己影響力,草根大號的存在符合新浪的利益訴求,所以“微博搞笑排行榜”一個大號的年利潤就超過1500萬元人民幣。但如今,面對新浪的強勢搶灘。這些微博營銷公司不得不迅速分化。
早已萌生撤退之心的陳先生提醒還想堅持的微博營銷同行們,不要與新浪死拼,尋求轉(zhuǎn)型才是關(guān)鍵:
陳先生:怎么產(chǎn)生流量它都可以去變現(xiàn),這也是很多草根號將來的一個出路,去做流量的引導(dǎo)。另外一個,就是做淘寶的廣告,然后還有很多本地化,所以營銷可能走到更加細(xì)分更加精準(zhǔn)這樣一個層面。
不過,互聯(lián)網(wǎng)分析專家王熠全并不看好中國微博營銷公司的發(fā)展前景:
王熠全:未來很可能微博營銷會變成任何一個廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)配置,就很難為少數(shù)公司所獨有,沒門檻了。發(fā)展得很好有幾家,但是坦白講潛力都不大,因為它們?nèi)狈ν黄频目臻g。