輸入某個(gè)品牌的名字，在搜索引擎上能得到什么樣的結(jié)果?

　　以可口可樂(lè)這一世界頂級(jí)品牌為例，在百度上搜索“可口可樂(lè)”關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果令人震撼——屏幕2/3區(qū)域不但呈現(xiàn)出可口可樂(lè)官網(wǎng)地址、多張品牌圖片，甚至還有劉翔為主角的廣告視頻播放窗口。同時(shí)，可口可樂(lè)“揭蓋贏獎(jiǎng)”活動(dòng)的在線兌換Q幣功能也即時(shí)呈現(xiàn)，網(wǎng)友在百度搜索結(jié)果頁(yè)可直接輸入瓶蓋內(nèi)所印字符完成兌換。

　　這就是百度“品牌專區(qū)”華彩升級(jí)版即將呈現(xiàn)的效果。據(jù)記者了解，百度即將對(duì)其重量級(jí)商業(yè)產(chǎn)品“品牌專區(qū)”進(jìn)行升級(jí)。品牌專區(qū)將從原來(lái)的4種相對(duì)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)樣式擴(kuò)充到4大系列8個(gè)高級(jí)樣式，由主標(biāo)題、描述、品牌logo、可定制欄目、右側(cè)擎天柱(或視頻展示)5部分組成，打造企業(yè)的“迷你官網(wǎng)”。更重要的是，廣告主可以發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計(jì)品牌專區(qū)獨(dú)特的展示效果。

　　現(xiàn)在，在百度上搜索某品牌，你看到的不再是一條條相關(guān)標(biāo)題的羅列——在占據(jù)首屏2/3的顯著位置，是一個(gè)獨(dú)特的品牌展示區(qū)，企業(yè)LOGO、最新產(chǎn)品和資訊、官方微博，甚至是優(yōu)酷空間、豆瓣小站等內(nèi)容，聚合成一個(gè)圖文并茂的“迷你官網(wǎng)”，讓權(quán)威的官方信息直達(dá)目標(biāo)用戶。

　　百度公司副總裁王湛表示，“百度品牌專區(qū)，好比是在互聯(lián)網(wǎng)第一入口建企業(yè)的’迷你官網(wǎng)’。通過(guò)品牌專區(qū)，品牌可以在消費(fèi)者搜索的第一時(shí)間給他們最好的第一印象。而且，由于企業(yè)官網(wǎng)的豐富資訊實(shí)現(xiàn)了’即搜即得’，使得消費(fèi)者和品牌之間可以進(jìn)行’零距離’的溝通?！?/P>

　　據(jù)記者了解，自2007年11月正式推出以來(lái)，百度品牌專區(qū)已擁有1000余家品牌客戶，其中包括奔馳、寶馬、可口可樂(lè)、Dior、Burberry等眾多全球知名品牌，他們已經(jīng)開始利用品牌專區(qū)和消費(fèi)者密切溝通。

　　此前寶馬就曾利用品牌專區(qū)中的視頻呈現(xiàn)功能，進(jìn)行了一場(chǎng)絢麗奪目的新車發(fā)布在線直播，消費(fèi)者只需搜索“寶馬”關(guān)鍵詞，即可直接在品牌專區(qū)中觀看寶馬新車發(fā)布會(huì)，無(wú)需再跳轉(zhuǎn)至其他頁(yè)面。今年5月開始，全球最大的品牌廣告主寶潔，也利用品牌專區(qū)為其174年來(lái)最大的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)“感謝媽媽”做推廣?，F(xiàn)在，只要消費(fèi)者在百度搜索“寶潔”，搜索結(jié)果第一條呈現(xiàn)的是“P&G為母親喝彩”奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)專區(qū)，消費(fèi)者可以直接點(diǎn)擊參加活動(dòng)，觀看寶潔奧運(yùn)視頻短片，或者在“一號(hào)店”購(gòu)買寶潔產(chǎn)品。

　　在品牌展示上，奢侈品牌廣告主的需求最具說(shuō)服力。他們希望追求與眾不同、華麗炫目的展示效果，建立最好的品牌第一印象。比如，在百度搜索品牌LV，呈現(xiàn)出的品牌專區(qū)樣式與LV的品牌氣質(zhì)非常符合：左側(cè)最上方是LV官方廣告視頻窗口，點(diǎn)擊可以直接播放。下方是LV手袋、眼鏡、珠寶、服裝等產(chǎn)品圖文呈現(xiàn)，圖片精美，非常吸引眼球,。

　　“品牌專區(qū)拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的溝通距離，縮短了企業(yè)的營(yíng)銷路徑，同時(shí)背靠百度的5億網(wǎng)民用戶，其中的營(yíng)銷價(jià)值不言而喻?！蓖跽繌?qiáng)調(diào)說(shuō)，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該擁有一個(gè)品牌專區(qū)。”