雅虎的顯示廣告市場(chǎng)份額正遭到新興巨頭的蠶食。

　　導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，雖然市場(chǎng)普遍看衰顯示廣告市場(chǎng)，但雅虎的實(shí)際業(yè)績(jī)并沒有下滑，只是因?yàn)镕acebook的崛起導(dǎo)致市場(chǎng)份額降低。但該公司仍在通過(guò)種種創(chuàng)新追趕市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　以下為文章概要：

　　時(shí)下似乎很流行給顯示廣告判死刑。但暫時(shí)來(lái)看，即使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)仍在遵循“門戶——以搜索為中心的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)——搜索與門戶的混合體——社交內(nèi)容發(fā)布商”的發(fā)展方向，顯示廣告市場(chǎng)短期內(nèi)卻并未顯示出太多蒸發(fā)的跡象。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場(chǎng)整體仍然向好。盡管傳統(tǒng)門戶正在努力適應(yīng)技術(shù)變革，同時(shí)應(yīng)對(duì)Facebook等對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但仍可借助顯示廣告獲利。

　　雅虎就是最好的例證。盡管陷入了CEO學(xué)歷造假風(fēng)波，但雅虎的銷售人員仍在盡職盡責(zé)地向各大品牌推銷似乎已經(jīng)過(guò)時(shí)的顯示廣告。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer測(cè)算，雅虎去年在美國(guó)市場(chǎng)獲得約13億美元顯示廣告收入，略高于2009年的12億美元。

　　市場(chǎng)研究公司Forrester分析師沙爾·范博斯科克(Shar VanBoskirk)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告依舊是雅虎為數(shù)不多的優(yōu)勢(shì)之一?！把呕⒃谌驌碛旋嫶蟮牧髁亢陀脩魠⑴c度，使之獲得了大量可供廣告主挖掘的數(shù)據(jù)。”她在報(bào)告中寫道，“它的觸角廣泛，廣告位也很多。”

　　“我認(rèn)為雅虎當(dāng)前的首要任務(wù)是增加為廣告主帶來(lái)的價(jià)值，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是它賴以生存的源泉?！彼a(bǔ)充道。

　　eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，從2009至2011年，盡管雅虎在美國(guó)的整體顯示廣告收入略有增長(zhǎng)，但市場(chǎng)份額卻從15.4%下滑至10.8%，主要原因是Facebook和谷歌/YouTube的增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，F(xiàn)acebook在美國(guó)的顯示廣告收入從2009年的5.18億美元飆升到2011年的17億美元，而谷歌/YouTube的顯示廣告收入也從4.35億美元增長(zhǎng)到17億美元。

　　為了追趕行業(yè)趨勢(shì)，雅虎現(xiàn)在也在積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。據(jù)eMarketer估計(jì)，這已經(jīng)成為當(dāng)今增速最快的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，2011至2015年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為38%。

　　今年4月，雅虎在紐約向廣告主宣傳了原創(chuàng)視頻項(xiàng)目，以及其中的廣告機(jī)會(huì)。雅虎宣布了一檔由凱蒂·克里克(Katie Couric)主持的脫口秀節(jié)目，每周一期。除此之外，還有一個(gè)名為《Stunt Nation》的趣味節(jié)目，專門記錄那些不可思議的事情——例如一個(gè)家伙在30秒內(nèi)吃掉30個(gè)炸玉米餅。

　　廣告主是否會(huì)喜歡這種節(jié)目?雅虎發(fā)言人拒絕透露具體數(shù)據(jù)，只是表示，其今年的視頻廣告收入將超過(guò)eMarketer預(yù)測(cè)的43.1%的行業(yè)整體增速。

　　雅虎發(fā)言人在聲明中說(shuō)：“盡管Digital Content Newfronts第一年主要是為了轉(zhuǎn)變觀念，為未來(lái)奠定基礎(chǔ)，但雅虎已經(jīng)很快吸引了廣告社區(qū)的興趣。因此，我們預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾周內(nèi)與頂級(jí)廣告主召開后續(xù)會(huì)議?！?/P>

　　4月30日，克里克的節(jié)目首次在雅虎亮相，播放前還配有一段Poland Spring的純凈水廣告，但當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)，卻會(huì)跳轉(zhuǎn)到該品牌的Facebook主頁(yè)。

　　考慮到當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如果雅虎能在未來(lái)幾年內(nèi)扭轉(zhuǎn)廣告份額下滑的趨勢(shì)，它自己恐怕也有資格被《Stunt Nation》收錄：與Facebook并駕齊驅(qū)遠(yuǎn)比30秒吃30個(gè)炸玉米餅令人驚訝。